Diseño y Maquetación de Revistas: Elementos Clave y Mejores Prácticas

Publicaciones Impresas o Digitales

Aunque los dos formatos tienen la misma denominación, existen diferencias en su diseño y maquetación.

Aspectos Iniciales

El proceso de diseño de una revista inicia con la fase de documentación y búsqueda del nombre (naming), portadas, materiales, formatos, maquetación y tipografía. Para la realización de la maqueta, el briefing es fundamental, ya que nos ayuda a especificar las características básicas del proyecto, como las elecciones de formato, estilo, textos e imágenes. El contrabriefing, por otro lado, es la corrección del briefing, y amplía la información sobre el proyecto.

Maqueta

En la maquetación, se definen las funciones de la plantilla, la creación de la identidad corporativa y aspectos más específicos como el espacio, la cantidad de espacio, el tiempo, el coste o el propósito. También se consideran factores más técnicos como los estilos tipográficos, los cuerpos, la simetría o las imágenes. Es necesario crear una retícula base, la cual contiene columnas, márgenes, línea base y marcas de corte. En las revistas, se jerarquiza la información para facilitar su lectura y comprensión.

Materiales

El papel es el protagonista en las publicaciones impresas. Se debe considerar su capacidad de absorción de tinta para que las imágenes tengan una buena visualización o para conseguir efectos como el bajorrelieve.

Encuadernación

Los tipos de encuadernación más utilizados son:

• En grapa: ideal para publicaciones con un grosor inferior a 5 mm, aportando ligereza y flexibilidad.
• Rústica: más consistente, puede ir encolada o cosida. Presenta tres tipos diferentes:

1. Rústica fresada (encolado a la americana): las hojas se encolan directamente al lomo.
2. Rústica PUR: sigue el mismo procedimiento que la rústica fresada, pero utiliza una cola de poliuretano (PUR) más resistente.
3. Rústica cosida: los pliegos de las páginas se cosen entre sí y luego se encolan al lomo, ofreciendo mayor durabilidad.

Tapa o Portada

La portada es el elemento más importante de la revista, ya que es la primera impresión que recibe el lector. Se recomienda:

1. Trabajar el logotipo y la foto principal de manera integrada en un programa de mapa de bits, en tamaño real a 300 DPI, en modo CMYK.
2. Situar el logotipo siempre en la parte superior.
3. Insertar la fecha, lugar, precio y número de publicación.
4. Insertar preferentemente el título del artículo principal.
5. Considerar técnicas como el bajorrelieve, termorrelieve o la serigrafía para aplicar colores especiales (fluorescentes o metalizados) en zonas concretas, creando volumen y textura.

Contraportada

Las contraportadas son muy solicitadas por los anunciantes debido a su alta visibilidad. Se recomienda:

• Continuar con la estética de la portada.
• Evitar utilizarla para publicidad propia.
• No dejarla como un espacio muerto “en blanco”.
• No infrautilizarla con los auspicios.

Aspectos a Considerar de la Tapa y Contraportada

• Deben tener un mayor grosor en cuanto al gramaje del papel.
• En lo posible, se debe utilizar un papel fino.
• Considerar el uso de elementos decorativos.

Retira

La retira tiene la misma calidad de la tapa y contraportada. Se divide en:

• Retira A: Créditos, Índice, Editorial.
• Retira B: Por ser una “cara directa”, se sugiere insertar publicidad.

Nunca se deben colocar artículos o fotos del contenido, excepto cuando sean pagados.

Lomo

En el lomo se sitúa el nombre de la revista, el tema y el número de edición.

Página Central

• Es una hoja doble que normalmente se imprime a color.
• Debe tener un alto grado de objetividad y estar diagramada como una “carilla doble”.
• Es útil para destacar el artículo más importante de la revista con las mejores fotos.

Páginas Maestras

Las páginas maestras deben contener los siguientes aspectos:

• Estilo del diseño.
• Carillas pares e impares.
• Numeración central o lateral.
• Determinación de la fuente del texto general.
• Pies de fotos o créditos.
• Determinación de fuentes para los encabezados o títulos.
• Delimitación de espacios en los textos.
• Manejo de fotos.
• Manejo de fondos de textos.
• División de columnas.