Estrategias de Marketing: Cómo Impactar con tus Mensajes Publicitarios

Mensaje Publicitario

El diseño de un mensaje publicitario implica establecer tres puntos clave: qué queremos decir, cómo lo diremos y de qué forma se expondrá. Para la creación del mensaje, el creativo de la agencia de publicidad debe contar con una guía del producto, de la empresa y de los objetivos.

Medios Publicitarios

Los medios publicitarios son los canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Los soportes publicitarios son los subcanales dentro de cada medio. La forma de presentar la información en medios y soportes específicos se denomina forma publicitaria.

Prensa Diaria

Publicaciones con difusión diaria o semanal. Se clasifican en:

• Difusión nacional
• Regionales
• Gacetas de barrio

Existen publicaciones dedicadas exclusivamente a anuncios. Este medio ofrece gran flexibilidad, amplia difusión y alto prestigio.

Revistas

Publicaciones semanales, quincenales o mensuales. Permiten una gran segmentación de la audiencia debido a su especialización. Su tirada es menor que la de la prensa diaria, lo que resulta en un número de lectores más reducido.

Televisión

Medio audiovisual con un alcance masivo y diverso. Su coste es elevado y requiere anuncios concisos.

Radio

Permite segmentar la audiencia según el programa y la emisión. La cuña es la forma publicitaria más común: anuncios de duración variable dentro de la programación.

Publicidad Exterior

Publicidad al aire libre que utiliza soportes como vallas y cabinas. La exposición al público es breve, por lo que se recomienda para mensajes cortos.

Publicidad Directa

Publicidad recibida por correo, que incluye el motivo de la comunicación y puede ir acompañada de folletos.

Punto de Venta (PVL)

Los establecimientos donde se venden los productos. Se utilizan displays, adhesivos, carteles luminosos y expositores.