Estrategias de Marketing: Presupuesto, Agencias, Relaciones Públicas y Tipos de Público

Componentes del Presupuesto General de Medios

El presupuesto general de medios debe comprender los siguientes conceptos:

• a) Publicidad: (carteles, volantes, exhibidores, radio, televisión, revistas).
• b) Promoción de ventas: (ferias y exposiciones, muestras gratis, especialidades publicitarias como playeras, gorras, bolígrafos).
• c) Relaciones públicas: (página web, eventos).

Agencias Publicitarias

Las agencias publicitarias son empresas especializadas en ofrecer servicios de mercadotecnia. Estos servicios están diseñados para auxiliar a las empresas en la planificación, preparación, implementación y evaluación de sus programas de publicidad.

Relaciones Públicas

Las relaciones públicas son un conjunto de actividades que una empresa lleva a cabo para influir favorablemente en la opinión de sus diversos públicos y establecer buenas relaciones con ellos.

Tipos de Público

Existen siete tipos distintos de público que las empresas deben considerar:

1. Público financiero: Incluye bancos, casas de inversión y accionistas, quienes influyen en la capacidad de la empresa para obtener fondos.
2. Público de medios de comunicación: Abarca diarios, revistas, estaciones de radio y televisión, así como plataformas en Internet.
3. Públicos del gobierno: Se refiere a las entidades gubernamentales cuyas leyes, reglamentos y disposiciones afectan a la empresa en temas como seguridad de productos y publicidad veraz.
4. Públicos de acción ciudadana: Son organizaciones de consumidores, grupos ecológicos y grupos minoritarios que pueden actuar a favor o en contra de la empresa.
5. Públicos locales: Incluye a las personas y organizaciones cercanas a las instalaciones físicas de la empresa, con quienes se debe mantener contacto para evitar conflictos y contribuir a causas locales.
6. Público general: La imagen que el público tiene de una empresa afecta sus decisiones de compra.
7. Público interno: Comprende a los trabajadores, gerentes, voluntarios, sindicatos y mesa directiva. Es crucial mantenerlos informados y motivados a través de boletines y otros medios.