Introducción a la Comunicación y la Retórica: Un Análisis de los Elementos Clave
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Publicidad y Consumo
Publicidad: Una Forma de Comunicación Informativa
La publicidad es una forma de comunicación que busca influir en los destinatarios, con el objetivo de persuadirlos para que adquieran un producto o servicio.
Aceleradores Artificiales del Consumo
Existen diversos factores que aceleran el consumo, algunos de ellos son:
- Obsolencia programada: Productos diseñados para tener una vida útil limitada, lo que genera la necesidad de reemplazarlos con frecuencia.
- Moda: La influencia de las tendencias de moda puede generar la compra de productos que no son realmente necesarios.
- Precio del dinero: La regulación del consumo a través de intereses bancarios y otros mecanismos financieros.
- Acciones institucionales: Políticas fiscales que pueden influir en el consumo, como la reducción de impuestos para estimular la compra.
- Promoción: Ofertas, descuentos y promociones que incentivan la compra impulsiva.
- Publicidad:
- Disuadir: Campañas sociales que buscan evitar ciertos comportamientos.
- Persuadir: Anuncios que buscan convencer al público de adquirir un producto o servicio.
Utopía y Outopía
Utopía (Eu-Topos): Lugar perfecto, idealizado.
Outopía (Ou-Topos): Lugar de ninguna parte, irreal.
Comunicación
Comunicación: Interacción y Intercambio
La comunicación es un proceso de interacción entre individuos de una misma comunidad, que consiste en el intercambio de experiencias relativas a la realidad objetiva o a la realidad interna de los sujetos.
Funciones del Lenguaje
- Referencial: Se centra en el universo, la realidad objetiva.
- Sistema: Metalingüística, se refiere al lenguaje mismo.
- Emotiva-expresiva: Se centra en el emisor, sus emociones y sentimientos.
- Poética: Se centra en el mensaje, su forma y estilo.
- Conativa-apelativa: Se centra en el receptor, busca influir en él.
- Fática: Se centra en el canal de comunicación, busca llamar la atención.
Retórica
Dominios de la Retórica
- Metaplasmos: Alteraciones en la forma de las palabras.
- Metataxis: Alteraciones en el orden de las palabras.
- Metasemema: Alteraciones en el significado de las palabras.
- Metalogismo: Alteraciones en la lógica del discurso.
Tipos de Discurso
- Demostrativo: Se centra en el presente, busca elogiar o criticar, produce admiración o rechazo.
- Deliberativo: Se centra en el futuro, busca persuadir o disuadir, produce acción o inacción.
- Forense: Se centra en el pasado, busca demostrar la justicia o injusticia de una acción, produce condena o absolución.
Desvío Retórico
- Absoluto: Se centra en el código, el universo, lo general.
- Práctico: Se centra en lo particular, lo específico.
- Determinada posición: Se centra en el receptor, su conocimiento y contexto.
Operaciones Retóricas
- Adición: Añadir algo al discurso.
- Supresión: Quitar algo del discurso.
- Permutación: Cambiar el orden de las palabras o frases.
- Sustitución: Reemplazar una palabra o frase por otra.
Lenguaje Figurado
Lenguaje Figurado: Desviación y Beneficio
El lenguaje figurado se caracteriza por su desviación del lenguaje ordinario, lo que le otorga un beneficio expresivo.
Desvío y Grado
El desvío se mide en relación a la norma del lenguaje ordinario. El grado de desvío determina la intensidad de la figura.
- Grado cero: Discurso carente de artificio, sin sobreentendidos.
- Grado unívico: Lenguaje científico, sirve para medir el desvío.
- Grado absoluto: Se centra en los aspectos esenciales, sin detalles accesorios.
- Grado práctico: Combina elementos esenciales con elementos laterales, según las necesidades del vocabulario.
- Grado en una posición determinada: Depende del conocimiento del receptor, el contexto y el pasado del mensaje.