Medios de Comunicación: Televisión, Radio y su Impacto en la Audiencia

Los Medios de Comunicación

Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales.

Medios de Comunicación Masivos (MCM)

• Televisión
• Radio
• Internet
• Redes sociales

Vivimos en una sociedad totalmente audiovisual. Smartphones (teléfonos móviles inteligentes), e-readers (lectores de libros electrónicos), la tablet (ordenador personal en forma de tableta).

La Audiencia

Audiencia: conjunto de personas que ven o escuchan un determinado programa en una hora concreta. Es importantísimo para valorar la aceptación de cualquier programa por parte del público al que va dirigido.

• La audiencia potencial hace referencia a todas las personas que puedan seguir un programa.
• El nicho de audiencia es el conjunto de espectadores que un programa puede llegar a captar.
• La audiencia real es el número real de personas que siguen un programa.
• El índice de audiencia (rating) es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia potencial de ese programa.

Audímetros: dispositivos electrónicos que miden la audiencia de manera permanente para elaborar estadísticas.

• El target es la audiencia tipo de un programa, el perfil del espectador buscado por aquel.
• El share es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales, expresado en porcentajes.

La Televisión

La televisión es el sistema que emite imágenes con movimiento y sonidos a través de una serie de ondas o de redes. El televisor es el aparato que recibe estas señales y las reproduce.

Las cuotas de audiencia o de pantalla establecen el porcentaje de espectadores que están viendo un programa con relación al total de espectadores.

Hay cadenas gratuitas que emiten en abierto y que se financian con la publicidad. Pero otras son de pago y exigen abonar una cuota para recibir determinadas contrapartidas.

La tecnología digital nos permite ver más canales y, por tanto, gozar de más opciones de elección.

La Sonorización de Imágenes

• Ambientación musical: la elección, mediante criterios estéticos, de la música apropiada a cada escena o secuencia de una obra.
• Sintonía: fragmento musical con una duración media de entre 15 y 30 segundos que permite identificar un programa o marcar su inicio y su final.
• Cortinilla: fragmento musical que a veces se basa en la sintonía para diferenciar las secuencias o los bloques de un programa.
• Ráfaga: fragmento musical utilizado para separar contenidos, como por ejemplo las noticias de un informativo. Esta música, breve y rápida, se repite periódicamente y así consigue dar ritmo al programa.
• Golpe musical: fragmento extremadamente corto que sirve para llamar la atención o para dar énfasis a uno o varios contenidos de una parte del programa.
• Montaje musical: ajuste de los tiempos de los fragmentos musicales elegidos, mediante mezcla, encadenamiento, por medios mecánicos, electrónicos o informáticos.
• Ambientación sonora: combinación de ambientación y montaje musical.
• Sonido directo: aquel audio que se graba al mismo tiempo que las imágenes.
• Sonido de referencia: se crea cuando la grabación directa no es posible. Tras grabar las imágenes, los intérpretes o dobladores registran los diálogos para sonorizarlas. También se añaden ruidos y se sincroniza la música.

Las imágenes conllevan implícitamente ciertos sonidos o ruidos. La música diegética y las sonorizaciones pueden tener una función expresiva (para acompañar o realzar las imágenes) o ser música incidental.

Los Programas de Música

• Programas musicales: Los conciertos de la 2, El club de Pizzicato.
• Series de televisión: Glee.
• Concursos televisivos y reality shows: Operación Triunfo, Fama, ¡a bailar!, Tú sí que vales.

La Radio

La radio es otro gran medio de comunicación con un importante poder mediático: millones de personas la escuchan a diario.

Los Programas de Música

Los 40 Principales, Cadena 100, Europa FM, M80...

Las Producciones Radiofónicas

El conjunto de técnicas de emisión de ondas hercianas que permiten la transmisión de la palabra y los sonidos se denomina radiodifusión.

• Las camas musicales son el fondo de una pieza radiofónica. Dan ritmo al programa que se emite, indican su mayor o menor intensidad y complementan su personalidad.
• Las cortinas separan escenas o partes de un programa. Se usan también para dar paso a la publicidad.
• El logotipo es un conjunto de sonidos asociados al nombre de una emisora.
• La música de identificación sirve para expresar la personalidad de un programa de radio, su forma de trabajo y cómo se desea que el oyente lo reconozca.