Modelo de Comunicación de Lasswell: Análisis del Proceso Comunicativo

Modelo de Comunicación de Lasswell

Para describir el acto de comunicación, Lasswell plantea un paradigma donde se deben responder las siguientes preguntas:

• ¿Quién? (análisis del emisor)
• ¿Dice qué? (análisis del contenido)
• ¿En qué canal? (análisis del medio)
• ¿A quién? (análisis de la audiencia)
• ¿Con qué efecto? (análisis de los efectos)

Cada elemento puede generar una investigación diferente, siendo esta la primera concepción utilizada para el proceso de comunicación. Lasswell tenía una idea funcionalista de la sociedad, por lo que creó una teoría funcionalista de la comunicación. La concepción de ver a la sociedad como un organismo es una concepción funcionalista de entender la comunicación. Al cambiar las concepciones contextuales del organismo, cambiará su comportamiento para lograr la homeostasis (fenómenos de autorregulación).

Importancia del Emisor y los Efectos

Lasswell se interesó en cómo generar simetría entre influyentes e influidos, y comprobó que solo algunos tienen la capacidad de influir en la sociedad. Su modelo es unidireccional, dándole importancia al emisor. El emisor se controla con todos los mecanismos que tenga para lograr volver eficiente el uso del medio en la transmisión del mensaje, para que la audiencia, al obtener el mensaje, modifique su comportamiento.

Así, busca generar tipos de comunicación por los medios para cambiar la manera de actuar de la audiencia. Busca cambiar los comportamientos de las personas y que las masas sean homogéneas (actúen de la misma manera).

Influencia de la Propaganda

Ya que en la época de guerras, analizó cómo los distintos países participantes enfocaron su papel y participación a través de los medios de comunicación y la propaganda, ya que su efecto era fuerte en ese momento. Esa llegada masiva era potente porque permitía llegar a más gente en poco tiempo, es decir, era como algo que se inyectaba, se disparaba y "largaba" el poder o información. Allí la propaganda influía, siendo dominio del emisor, y se consideraba "bala mágica" o "aguja hipodérmica".

Porque cuando uno se inyecta un elemento químico, el cuerpo, por más de nuestra voluntad, genera un cambio en nuestro organismo. Entonces, el inyectable o la bala, cuando entra al cuerpo, no se pueden evitar; por lo tanto, consciente o inconscientemente, se actúa de una determinada manera. Pero este efecto fuerte dependía de lo que estuviera pasando en el organismo y lo que fuera adecuado para ese organismo.

Limitaciones del Modelo

Este momento (de efectos fuertes) no permite darse cuenta de cómo la diferenciación de los contextos de los individuos influye en cómo el receptor capta el mensaje. No quiere decir que no crean en esta diferenciación, sino que toman algunas cosas y dejan otras, porque para esta teoría el sujeto parece estar solo. Son modelos para representar la realidad, ya que sus mensajes en los medios podrían ser, por ejemplo, cómo defender la patria.

A pesar de que se le adjudica la teoría de los efectos fuertes, Lasswell sugería que había una ida y vuelta. Además, dice que hay efectos relativos, a pesar de comentar de los fuertes.