Publicidad: Influencia, Estrategias y Creatividad en la Era Digital
Clasificado en Plástica y Educación Artística
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Los anuncios nos hacen llorar. Nos inspiran. Nos venden cosas. Incluso se pueden quedar en nuestras mentes mucho más tiempo después del momento en el que dejan de emitirse en la televisión. A través de la televisión, la publicidad se introduce en nuestras vidas, en nuestras casas y familias. Pero ahora cada vez tiene mayor peso el factor viral: querer capturar la audiencia de Internet y propagarse por todo el mundo, realizando la conversión de la televisión al mundo online.
La Publicidad y los Modelos de Conducta
La publicidad no nos vende solo un producto, nos vende modelos de conducta, generalmente estereotipados, incluso más conservadores que la sociedad a la que se dirige (envueltos, eso sí, muchas veces en formas “vanguardistas”). Nos hace llegar al consumo después de haber asumido como propio el deseo, la expectativa de conseguir, mediante la posesión de una amplia variedad de objetos, un repertorio de privilegios intangibles, como la felicidad, la admiración y un sinfín de situaciones extremas y excitantes.
Fuentes de Aprendizaje en la Publicidad
A lo largo de décadas de historia, sus fuentes de aprendizaje han sido el conocimiento de la psicología del consumidor, de los medios de comunicación masiva, la expresión lingüística y estética, la comunicación gráfica y audiovisual y toda disciplina o campo que permitiera ampliar las posibilidades de obtener sus objetivos de persuasión. A cada una de sus fórmulas se ha llegado a través de la intuición, de la experiencia y, cada vez más, del estudio y la investigación.
La Creatividad en la Publicidad: Ciencia y Técnica
La creatividad en publicidad tiene siempre una base científica a la que se suman distintas técnicas y estilos para encontrar y construir la idea creativa. Algunas de ellas, por ejemplo, son los colores, las imágenes, un eslogan breve y claro, etc. Un mensaje claro y un producto innovador no es suficiente para llamar la atención de tus pequeños clientes, y para lograr una venta exitosa es necesario que incluyas en tu comunicación el humor y la fantasía, pero siendo siempre muy honesto con lo que ofreces.
La Influencia de la Publicidad en los Niños
Los niños, por ejemplo, son tan influenciados por la publicidad como lo son los adultos, pero de ninguna manera son crédulos y están muy conscientes de los límites de los discursos publicitarios. Los niños saben que en los anuncios publicitarios les están vendiendo un producto y saben que la empresa que lo ofrece está intentando persuadirlos, por eso no se sorprenden fácilmente.