Técnicas de Publicidad y Creación de Marca

Ejemplos de Técnicas Publicitarias

Conceptos de Estrategia de Marca

Ejercicio 1

1. Relaciona cada concepto de estrategia de creación de marca con su definición correspondiente:

1. Identidad de Marca: Tiene que ver con el posicionamiento de esta marca, respecto a su categoría y a los productos o marcas que hay en el mercado.
2. Imagen de Marca: El conjunto integrado de ideas, creencias e impresiones que un consumidor tiene respecto a una marca específica.
3. Personalidad de Marca: Por el lugar que ocupa en la mente del consumidor, por la relevancia social con la que es percibida y la polaridad de sus acciones, si son negativas o positivas.

Heurísticas de la Persuasión

Ejercicio 2

1. Relaciona cada heurística de la persuasión, es decir, cada regla práctica que permiten a las personas decidir si quieren o no un producto o abonarse a un servicio.

• Heurística de los Expertos en Publicidad: Consiste en utilizar personajes famosos y presentarlos como modelos publicitarios.
• Heurística de los Aspectos Formales de los Mensajes: La longitud de un mensaje induce a los públicos a creer que quién hace frases largas es aquel que tiene más cosas que decir u sabe de qué habla. El sonido de las voces de los hablantes permite a los oyentes hacer juicios de valor sobre los locutores.
• Heurísticas de la Percepción del Valor de los Productos: Pensamos que aquellos objetos, cuyo precio es más elevado, es de mayor calidad. A la vez que percibimos el precio de un objeto de menor cuantía y, por tanto, más competitivo, si lo presentamos sin redondeos y a la baja.
• Heurística de los Entornos: La impresión de objetividad científica que provocan los anuncios que contienen muchos número, gráficos o ecuaciones matemáticas.