Anàlisi de la Publicitat i la Literatura de Postguerra

Tema 6: Anunci Publicitari - Gènere publicitari amb finalitat persuasiva (pretén orientar l'opinió dels consumidors a favor dels productes), funció exhortativa per convèncer el receptor perquè adquireixi un producte. També informa sobre les característiques i utilitat dels productes (funció informativa). Tipus: publicitari - tracta d'aconseguir que el receptor compri un producte o utilitzi un servei; propagandístic - influir perquè el destinatari actuï d'una manera determinada. Canals: radiofònic (auditiu), televisiu (audiovisual), gràfic (visual). Estructura Gràfica: icònica - imatge/marca/logotip; textual - eslògan/text informatiu. Recursos: verb en 2a persona, present, indicatiu, futur, condicional, estil normal, adjectivació, llenguatges, frases fetes, jocs de paraules, rimes fàcils, figures retòriques. Tipus de connectors: coordinants - i, ni; disjuntius - o, bé, o si no; adverbials - però, sinó, tanmateix, encara que, en canvi, amb tot; distingitius - ara... ara, ja... ja, tant... com, l'un... l'altre; continuatius - a més, i encara, així mateix, fins i tot, i també; explicatius - és a dir, això és, o siga. Majúscules - funció demarcativa (indica posició de la paraula dins del text); funció distintiva (per singularitzar una paraula enfront d'altres). Cursiva - per destacar títols de llibres, paraules estrangeres, normes, acotacions.

Narrativa de la Postguerra: Décades 40 i 50 - La majoria d'escriptors van marxar a l'exili. Les primeres novel·les després de la guerra es publiquen a l'exili (sense publicació al país), en un període de desorientació i silenci. El 1947, l'editor Aymà aconsegueix permís per convocar el premi Joanot Martorell de nou. A partir dels anys 50, comencen a publicar obres molt allunyades dels corrents novel·listics. Publicen formats coneguts, també nova generació amb obres que no mostren la realitat del voltant per les circumstàncies polítiques; intenten explicar-la a través del simbolisme i el mite. Autors: Maria Aurèlia Capmany, Manuel de Pedrolo. Pere Calders - comença a publicar abans de la guerra, després viu 23 anys exiliat a Mèxic. Cròniques de la veritat oculta, un recull de narracions que entren en conflicte entre realitat i irrealitat; l'absurd i l'esperpèntic de la realitat quotidiana. Década dels 60 - La majoria continua models iniciats abans de la guerra, també comencen nous corrents realistes. Novel·la psicològica - caracteritzada per l'intent de fer una anàlisi psicològica dels personatges i reflectir el seu món interior. El narrador fa servir diversos recursos: narració en primera persona i ús del monòleg interior. És freqüent la reflexió sobre el pas del temps. Mercè Rodoreda - 1909-1983 - En les seves obres, la narrativa correspon a dones amb una forta tendència a la introversió i busca la felicitat en records del passat. Aloma, La plaça del Diamant. Novel·la realista - Alguns escriptors de postguerra fan un tipus de prosa que descriu la realitat quotidiana i pretén denunciar l'opressió de les classes populars. Autors: Baltasar Porcel, Josep M. Espinàs.