L'anunci publicitari: elements i objectius

Emissor

L'anunciant del producte, és a dir, l'empresa, la institució o l'organització.

Receptor

El públic consumidor a qui va destinat el producte. Quan parlem del receptor es tenen en compte els següents aspectes:

• Edat
• Sexe
• Nivell econòmic
• Nivell cultural
• Gustos o aficions

Tema

Fa referència al producte.

Missatge

Fa referència a les qualitats o característiques del producte.

Canal

• Escrit (premsa)
• Oral (ràdio)
• Audiovisual (TV)

Finalitat

Té dues parts: informar i persuadir. Es tracta de modificar la conducta del receptor per tal que compri o actuï d'una determinada manera.

Codi

• Lingüístic
• Visual
• Sonor

El missatge de l'anunci publicitari

El missatge de l'anunci publicitari té dues parts:

• Informació: s'identifica el producte, s'especifica l'ús i les característiques.
• Persuasió: es relaciona el producte amb uns valors ideals. Es crea la il·lusió que comprant el producte també es compra passió, diversió, bellesa, èxit personal, etc.

El missatge se centra en les emocions per tal que el públic o el receptor compri el producte.

Objectius dels missatges publicitaris (AIDA)

Els missatges publicitaris acostumen a respondre a quatre objectius, que es resumeixen en l'acrònim AIDA:

• A (Atenció): atreure l'atenció del receptor.
• I (Interès): provocar interès pel producte que s'anuncia o pel missatge que es transmet.
• D (Desig): despertar el desig d'aconseguir aquell producte o de respondre als consells que es transmeten en l'anunci.
• A (Acció): provocar l'acció de comprar-lo o d'actuar d'acord amb les indicacions del missatge.

Elements d'un anunci

En un anunci hi podem diferenciar cinc elements:

Imatge

És el reclam principal per cridar l'atenció del públic. Pot tenir un caràcter realista (foto del producte) o un caràcter metafòric/simbòlic (imatge d'una clau que representa un cotxe). Molt sovint, les imatges en general solen tenir un missatge transgressor i provocatiu.

Títol

És la frase inicial que apareix amb lletra més gran i sol expressar el tema de l'anunci. Pot tenir un sentit propi ("Aprofita la tardor") o figurat ("La tardor té moltes cares, tria la teva").

Text

És la part que conté l'argumentació de l'anunci.

Eslògan

És una frase breu i enginyosa que fa la funció del lema del que s'anuncia ("Red Bull et dóna ales").

Logotip

És la imatge que representa la marca del producte o de l'empresa. Sol tenir un disseny atractiu.

Recursos de la publicitat

Per tal d'aconseguir els seus objectius, la publicitat utilitza una sèrie de recursos:

• Frases curtes i impactants.
• Verbs en mode imperatiu: compra, condueix...