Identitat Corporativa: Valors, Imatge i Comunicació

Identitat Corporativa

Conjunt de valors i missatges que representen la personalitat, productes i serveis de la corporació.

La imatge corporativa és la part visible de la identitat d’una corporació que es pot manifestar també de manera verbal, cultural i ambiental.

Com aconseguirem una imatge i una identitat corporativa?

1. Context
2. Naming (nom comercial atractiu)
3. Valors: Pot tenir molts valors, però n’ha de triar màxim 5 que millor representin l’empresa per construir una bona identitat corporativa.
4. Claim: Slogan/Frase representativa (curta i atractiva)
5. Storytelling: Fer una petita història que posi en context el producte que estem venent
6. Referents Visuals: Coses reals que podem agafar per crear la nostra imatge
7. Logotip: Símbol/nom
8. Concepte Gràfic
9. Tipografia: Estil de lletra
10. Paleta cromàtica: Colors principals que vol transmetre
11. Estil Fotogràfic i visual: Tipus de fotografia/plans
12. Llenguatge verbal i no verbal
13. Memòria productiva (targetes de visita, cartells, merchandising, desplegables, web, aplicacions per a tauletes i mòbils, promocions, sponsors…)

Conceptes:

Publicitat: sistema de comunicació pagat que serveix per a causes comercials, socials o polítiques.

Mitjà publicitari: canal en el que es difon una acció publicitària per persuadir el major nombre de persones possible sobre l’adquisició d’un producte o servei.

Mitjans de comunicació: sistemes de transmissió d’algun tipus d’informació. Sovint s’associa als mitjans de comunicació de massa quan es dirigeix a un públic ampli, com la premsa, fotografia, anuncis, cinema, emissions en directe.

Passat:

• Arribar al màxim de gent possible.
• L’èxit era paral·lel a l’abast del mitjà i la freqüència.
• Els grans mitjans eren plataformes gegants d’emissió de publicitat.

Present:

• Segmentació a un públic objectiu.
• L’èxit d’una campanya no es tradueix en l’abast o freqüència.
• Espais publicitaris de NICHO.

Premsa

Apunt històric

Segle XV quan Gutenberg inventa la impremta. S’explicaven revoltes socials, conflictes, guerres de religió o referències culturals

Premsa diària

Format en què es distribueix la informació:

Notícies:

Reportatges

Editorials:

Articles: expressa la opinió que redacta el mateix públic al qual és dirigit

Cròniques sobre temes en profunditat: explicació dels fets tal i com van passar