El Pla de Mitjans en Campanyes Publicitàries: Estratègies i Mitjans

El Pla de Mitjans en Campanyes Publicitàries

1. El Pla de Mitjans

El pla de mitjans defineix el tipus de difusió que es seguirà per al missatge en una campanya publicitària. L'elaboració d'un pla de mitjans implica els següents passos:

• Cobertura: Definir el nombre de persones a les quals es vol fer arribar el missatge.
• Freqüència: Nombre de vegades que es vol repetir el missatge.
• Record: Definir l'efecte que es vol aconseguir en la memòria del públic.
• Selecció del suport i el mitjà: Escollir el tipus de suport (material imprès, àudio, audiovisual...) i el mitjà que difondrà el missatge (cartells, ràdio, televisió, blogs...).
• Avaluació del resultat final.

2. Mitjans Massius

Els mitjans massius influeixen en un gran nombre de persones. Els principals són: diaris, revistes, televisió, ràdio i Internet.

2.1 Diaris

Avantatges: Diferents formats d'anuncis (gran, petit, classificats...).

Inconvenients: Baixa qualitat del paper, falta de color, tenen una vida molt curta i són poc selectius en el públic objectiu.

2.2 Revistes

Avantatges: Mitjà més selectiu que el diari, dirigit a un públic més concret, permet diversos formats, bona qualitat gràfica i vida més llarga.

Inconvenients: Cost elevat.

2.3 Televisió

La televisió és el mitjà amb major impacte, a través dels espots publicitaris.

Avantatges: Gran cobertura i atracció dels seus formats.

Inconvenients: Cost més elevat.

2.4 Ràdio

La ràdio emet un missatge només en àudio, clar, directe i amb una melodia adequada.

Suports utilitzats: Falques publicitàries, frases acompanyades de melodia i eslògans que s'inclouen en un programa.

Avantatges: Cost baix, bona accessibilitat, selectiu amb el públic objectiu i gran difusió.

Inconvenients: El receptor pot no rebre bé el missatge al ser només en àudio i breu.

2.5 Internet

Internet és la forma més diversa de mitjà massiu.

Avantatges: Baix cost, impacte immediat i permet seleccionar el públic objectiu.

Inconvenients: El públic controla l'exposició i pot no haver-hi la seguretat d'arribar al públic desitjat.

3. Mitjans Auxiliars o Complementaris

Els mitjans auxiliars arriben a un nombre limitat de persones. Els principals són: publicitat exterior, interior i correu directe.

3.1 Publicitat Exterior

Consisteix a col·locar cartells en llocs estratègics i visibles per a les persones. Poden ser en llocs públics (parcs, carrers, parets, autobusos...).

Avantatges: Cost baix, durador i exposició repetida.

Inconvenients: Dirigit a un públic indeterminat, ja que ho veu qualsevol que passi per on es trobi exposat.

3.2 Publicitat Interior

S'exposa en el propi centre, dirigit a la gent que es troba dins del centre i informa d'ofertes, novetats...

Avantatges: Molt econòmic.

Inconvenients: El missatge arriba a un públic molt limitat.

3.3 Correu Directe

S'envia només a la gent que pot estar interessada en el producte o servei mitjançant correu postal, mail o e-mail.

4. Les Promocions de Vendes

Són un conjunt d'accions que impliquen un incentiu a la clientela i pretenen, a curt termini, obtenir un augment de les vendes.

4.1 Característiques

• Resultats ràpids.
• Inclou un incentiu, que pot variar.
• Té un caràcter temporal, ja que si fos habitual perdria efecte.